Google のトピック API とは何ですか? FLoC との違いは何ですか?

サードパーティの Cookie をFederated Learning of Cohorts (FLoC)に置き換えるという Google の野心的な計画は、世界中のコミュニティやプライバシーの専門家から大きな反発を受けました。コミュニティからのフィードバックを受けて、Google は「トピック」と呼ばれる新しいアプローチを考案し、プライバシーを維持しながらサードパーティの Cookie を段階的に廃止しました。この記事では、トピック API の概要と、Google が今回 d.

Google Topics API for Privacy Sandbox: 知っておくべきこと (2022)

目次

• トピック API とは
• Google トピック API: 仕組みは?
• トピックと FLoC: 違いは何ですか?
• Google Chrome でトピックをオプトアウトする方法
• よくある質問

トピック API とは

トピックは、関心に基づく広告に関する Google のプライバシー サンドボックス イニシアチブからの新しい提案です。トピックを通じて、Google Chrome ブラウザは、閲覧履歴に基づいて 1 週間で上位の関心事項をキュレーションします。Google によると、各トピックは合計 3 週間保持され、古い トピックは定期的に削除されます。トピック API を統合した Web サイトにアクセスすると、この機能は 3 つのトピック (過去 3 週間ごとに 1 つのトピック) をサイトおよびその広告パートナーと共有します。

Google は、トピックは外部サーバーを介さずにデバイス上で完全に選択されると述べています。現在、Google は合計 350 のトピックを策定しています。ブラウザは毎週、ユーザーの上位 5 つのトピックをローカルで選択し、追加のトピックを一様に無作為に選択します。ただし、広告主と共有されるトピックの総数は、3 週間の過去の関心に基づいて 3 のままです。

従来のサードパーティ Cookie とは異なり、自分が参加しているトピックを簡単に確認できます。さらに、特定のトピックをブロックしたり、Google のトピック イニシアチブを完全にオプトアウトしたりすることもできます。このようにして、ブラウザが選択した特定のトピックの広告を表示することに興味がないかどうかを判断できます。

サードパーティ Cookie とトピック

さらに、トピックでは、人種、性的指向、宗教などのデリケートなカテゴリが除外されます。この新しいアプローチにより、Google は、ターゲットにされたくない個人の好みに基づいてパーソナライズされた広告を取得するリスクを軽減することを目指しています。

Google トピック API: 仕組みは?

Web サイトを識別しやすくするために、Topics API は認識可能なトピックで Web サイトにラベルを付けます。たとえば、beebom.com は、「Computer & Electronics」トピックに分類される可能性があります。Google Chrome が 3 週間の閲覧履歴に基づいてユーザーから収集したトピックを使用して、Chrome は 3 つのトピックを Web サイトおよびその広告パートナーと共有します。

画像：グーグル

これらのトピックを手にすると、広告プラットフォームは、FLoC が反発を受けたフィンガープリンティングの懸念のリスクを軽減しながら、あなたの興味に応える関連広告を表示します. 前述のように、API が現在選択できるトピックは約 350 あります。ただし、同社は将来的にリストを数百から数千に拡大する予定です。

現時点では、トピックは次のカテゴリに大別されています。また、興味がある場合は、サブカテゴリを含むトピック リスト全体を GitHubで確認できます。

• アート＆エンターテイメント
• 自動車と乗り物
• 美容とフィットネス
• 本と文学
• ビジネス & インダストリアル
• コンピューター & エレクトロニクス
• ファイナンス
• 食べ物飲み物
• ゲーム
• 趣味・レジャー
• インターネットとテレコム
• 仕事と教育
• ニュース
• オンライン コミュニティ
• 人と社会
• ペットと動物
• 不動産
• 参照
• 化学
• 買い物
• スポーツ
• 旅行と交通

トピックと FLoC: 違いは何ですか?

トピックが何であるかがわかったので、Google の FLoC との違いは次のとおりです。

• フィンガープリンティングのリスクを軽減

FLoC に対して聞かれた主な批判の 1 つは、ユーザーの FLoC ID でフィンガープリンティングが行われる可能性でした。トピックでは、Google は別のアプローチを取っています。各トピックには、特定の関心を持つユーザーの大部分が含まれるため、ユーザーを分離してターゲットにすることが難しくなります。

さらに、Google は、返されたトピックがトピックのリスト全体からランダムに選択される可能性が 5% あると述べています。トピックのプライバシーを保護するもう 1 つの方法は、サイトが通常の訪問者から1 週間に最大 1 つの新しいトピックしか学習できないことです。

• デリケートなカテゴリを避ける

FLoC とは異なり、トピックは、人種、性的指向、宗教などのデリケートなカテゴリに基づいてユーザーをターゲットにすることを回避するのに役立ちます。トピックの可能なカテゴリは公開されており、GitHub で入手できます。とはいえ、Googleは、 「API を呼び出す Web サイトが、トピックを他の信号と組み合わせたり関連付けたりして、意図した用途以外の機密情報を推測する可能性がある」と述べています。

• ユーザーにより多くの制御を提供

ロールアウトすると、Google は Chrome ブラウザの設定でトピックを強調表示します。このようにして、ターゲットにされたくない特定のトピックを削除することを選択できます。また、閲覧履歴を消去するとトピックが消去され、シークレット モードで閲覧している場合は利用できなくなります。

• サイトとユーザーはオプトアウトできます

トピックを機能させるには、Web サイトでトピック API を呼び出すコードを追加する必要があります。したがって、サイトの所有者は、参加する意思がない場合、トピックを避けることを選択できます。ユーザーは、Chrome のプライバシー サンドボックス設定からトピック API をオプトアウトすることもできます。Google Chrome でトピックをオプトアウトする方法については、次のセクションをご覧ください。

Google Chrome でトピックをオプトアウトする方法

この記事を書いている時点では、Google は (FLoC を支持して) トピックの展開を開始していません。ただし、トピックを有効または無効にするオプションがプライバシー サンドボックスの設定にあることは既にわかっています。トピックが将来ロールアウトされたときにトピックを無効にすることを計画している場合は、次の方法でそれを行うことができます。

1. Chrome の設定ページを開き、左側のサイドバーから [プライバシーとセキュリティ] タブに切り替えます。「プライバシーとセキュリティ」セクションの下に、「プライバシー サンドボックス」という名前の新しいオプションがあります。

2. トピックが公開されると、「プライバシー サンドボックス トライアル」トグルの下に専用のトピック トグルが表示されます。スクリーンショットは、Google Chrome で FLoC を無効にする方法を示しています。Google がトピックを優先して FLoC オプションを廃止したため、ここには FLoC オプションは表示されなくなりました。

よくある質問

Q: トピックとサードパーティ Cookie の違いは何ですか?

閲覧履歴にアクセスしてユーザーを識別するサードパーティの Cookie とは異なり、トピック API は、ユーザーが関心を持つ可能性のあるトピックとユーザーを関連付けます。トピックを使用すると、Google は、閲覧履歴全体を広告主と共有することなく、ユーザーの上位 3 つの関心を伝えます。

Q: Google Chrome にトピック API が導入されるのはいつですか?

Google はまだトピックの開発と試験運用の過程にあります。同社によると、今年はトピックス API の実験を計画しているという。ウェブ コミュニティからの試用版とフィードバックに基づいて、可用性のタイムラインを共有します。

Q: Google Chrome でトピックをオプトアウトできますか?

はい、Chrome の設定からトピックをオプトアウトすることができます。上記のセクションに、Chrome のトピックをオプトアウトする手順を追加しました。

サードパーティ Cookie を置き換える Google の最新の試み

トピックにより、Google はユーザーのプライバシーとターゲットを絞った広告との間で健全なバランスをとろうとしています。これは現在のサードパーティ Cookie (ブロック可能) や FLoC よりも優れたアプローチですが、トピックの実装がどうなるかを待つ必要があります。では、トピックスについてどう思いますか? コメントであなたの考えを教えてください。