Google の FLoC とは何か、ブロックする必要がある理由

2021 年 1 月、Googleは、Federated Learning of Cohorts (FLoC) と呼ばれる新しいインタレスト ベースの広告標準のテストを開始する計画を発表しました。FLoC は最終的に、インターネット上のほとんどの Web サイトが現在使用しているサードパーティ Cookie に取って代わると言われています。しかし、それだけですか、それとも FLoC には他にもありますか? この記事では、Google の FLoC とは何か、および同社がこの新しい技術を開発している理由について説明します。それとは別に、FLoC の短所と、Chrome で FLoC をわずか数ステップでブロックする方法についても説明します。それでは、時間を無駄にすることなく、すぐに飛び込みましょう。

Google FLoC の説明 (2021)

ここまで、Google の FLoC に関するすべてを明快に説明してきました。下の表をクリックすると、対応するセクションに簡単に移動できます。

目次

• Google の FLoC とは何ですか?
• Google がサードパーティの Cookie を FLoC に置き換えているのはなぜですか?
• FLoC の問題点は何ですか?
• FLoC がユーザーにロールアウトされるのはいつですか?
• Google が FLoC であなたを追跡しているかどうかを確認する
• Google Chrome で FLoC をブロックする方法は?

Google の FLoC とは何ですか?

FLoC (Federated Learning of Cohorts) は、Google が開発した新しいウェブ標準であり、サードパーティの Cookie を置き換えることでユーザーのプライバシーを保護することを目的としています。2019 年、Google はよりプライベートな Web を構築していると発表しました。FLoC はその努力の結果です。それがどのように機能するかというと、先週の閲覧履歴に基づいて、Chrome はウェブ上でのあなたの興味や行動を学習します。次に、このデータを使用して、Google はあなたを「コホート」または同様の関心を持つ個人のグループに分類します。

Google は、コホートには 1,000 人以上のユーザーがいると主張しているため、ウェブサイトはユーザーを個別に識別することができません。毎週、Chrome は過去の閲覧履歴に基づいて新しい FLoC ID を生成し、同様のコホートでタグ付けします。この FLoC ID の計算全体はデバイス上でローカルに行われ、デバイスにのみ保存されることに注意してください。一見すると、FLoC は適切なコンセプトのように見えます。しかし、それだけではありません。Google の FLoC の問題点と、Google がサードパーティの Cookie に代わるものを構築することにした理由を見つけてください。

Google がサードパーティの Cookie を FLoC に置き換えているのはなぜですか?

何よりもまず、Google が介入し、サードパーティの Cookie に代わるものを作成するために積極的に関与した理由を理解する必要があります。過去数年間で、Web 上のユーザーのプライバシーをめぐる物語に変化がありました。そして、潮の流れは Google に背を向けています。この議論の中心的なポイントは、サードパーティの Cookieと、それによって Web サイトが高度にパーソナライズされた正確な広告を表示できるようにする方法です。2020 年、Apple は、 Safari がデフォルトですべてのサードパーティ Cookie をブロックすると発表しました。Firefox は、2019 年以降、サードパーティの Cookie をデフォルトでブロックしています。

ファイアフォックス

現在、 DuckDuckGo、Brave、Tor などのプライバシーに重点を置いたブラウザーの出現は、ユーザーがプライバシーを保護するために取っている新しい方向性の明確な兆候です。忘れてはならないのは、新しい Chromium Edge でさえ、デフォルトでいくつかのサードパーティの Cookie をブロックし始めたことです. 戦争がサードパーティ Cookie にかかっていることは明らかであり、他のブラウザ ベンダーはこれらのクロスサイト トラッカーを許可する気はありません。

これらすべてにおいて、Chrome は対照的な方法で際立っています。Chrome は 64% 以上のシェアでブラウザ市場をリードしており、デフォルトではサードパーティの Cookie をブロックしていません。このユニークな立場から抜け出すために、Google は 2020 年に、ユーザーのプライバシーを保護するためにサードパーティの Cookie を完全に廃止すると言って、空気をきれいにすることを決定しました。広告は Google の最大の収入源であるため、当時は衝撃的でした。しかし、同社がサードパーティの Cookie を完全にブロックするのではなく、ユーザーのプライバシーを保護するために FLoC と呼ばれる代替の構築に忙殺されていることを誰が知っていたでしょうか。

ソース: StatCounter

Google はオンライン広告のマーケット リーダーであり、ウェブ上で最大の広告ネットワークを持っています。同社は収益のほとんどを広告事業から得ているため、代替手段を提供するのは Google の義務でした。また、他のブラウザがサードパーティの Cookie を無意味なものにしようと絶え間なく闘っているのを見て、Google はビジネスを救うために何かをしなければなりませんでした。まとめると、サードパーティの Cookie に代わるものを用意する必要性は、ユーザーのプライバシーを保護していないようです。代わりに、FLoC は、激しいプライバシー戦争の中でオンライン広告ビジネスを救おうとする Google の試みです。

FLoC の問題点は何ですか?

• 広告追跡システムの選択

EFF の Bennett Cyphers によると、FLoC の基本的な問題は、ユーザーが「古い追跡」と「新しい追跡」のどちらかを選択する必要があることです。プライバシーの保護を真剣に考えているのであれば、古いシステムと新しいシステムのどちらかを選択するという代償を払うべきではありません。代わりに、主に監視技術全体を廃止することに焦点を当てる必要があります。批評家は、サード パーティの Cookie を許可することが Web の最大の間違いであると繰り返し述べてきました。そして今、それを別のプロトコル セットで実行させることは、古い標準と同じくらい有害です。

• フィンガープリント

ご存じないかもしれませんが、サードパーティの Cookieを使用すると、Web サイトで個々のユーザーを追跡できるフィンガープリンティングが有効になります。ウェブサイトは、ブラウザーがスクリプトにどのように反応するかを確認するだけで、インターネット上のユーザーの身元を数ミリ秒で見つけることができます。そのため、Chrome でサードパーティの Cookie を無効にすることをお勧めします。ウェブサイトがあなたの正確な身元を特定するのに役立つデータポイントがいくつかあります. これが、Facebook、YouTube、およびその他の Web サイトがターゲットを絞った広告を得意としている主な理由の 1 つです。

Google の理由は、FLoC によるフィンガープリンティングを停止したいというものです。しかし、批評家は、FLoC ID が、サードパーティの Cookie がユーザーを識別するために使用するデータ ポイントの 1 つになる可能性があると警告しています。実際、彼らは、FLoC ID が、インターネット上ですでに強力なユーザー追跡システムを支援し、強化する可能性があることを恐れています。

さらに、Google は、FLoC ID を保護するために Chrome に組み込まれるプライバシー サンドボックスも発表しました。それに加えて、以前はサードパーティの Cookie で使用されていた多くのサービスも付属しています。たとえば、ピジン、スズメ、ペリカン、オウムなどは、広告主のニーズを満たすように設計された機能を備えた鳥をテーマにした標準の一部です。

全体として、FLoC 技術は特に広告主向けに設計されているようで、ユーザーのプライバシーを保護することは後付けにすぎません。Google 自身も、 FLoC ID をフィンガープリンティングから保護することは難しい課題であることを認めており、今後この問題を調査する予定です。

FLoC がユーザーにロールアウトされるのはいつですか?

Googleは2021年3月からFLoCで「Origin」のトライアルを開始し、現在世界中のChromeユーザーを対象にテストを実施中です。選択された地域は、オーストラリア、ブラジル、カナダ、インド、インドネシア、日本、メキシコ、ニュージーランド、フィリピン、および米国です。テストはユーザー ベースの 0.5% に限定されており、4 月に終了する予定です。そして、このトラッキング テクノロジーは、Canary、Developer、および Beta ビルドに移行します。今後数か月で、最終的に Google Chrome の安定版ビルドに到達します。

Google が FLoC であなたを追跡しているかどうかを確認する

FLoC トライアルに参加しているかどうかを確認するには、この Web サイトにアクセスし、[ FLoC ID を確認] ボタンをクリックして確認してください。EFF は、ユーザーが Google の新しい追跡技術テスト グループに参加しているかどうかを知らせるために、この Web サイトを開発しました。現在、FLoC トライアルに参加している場合、オプトアウトすることはできません。これは残念なことです。ただし、同社は今後数か月以内に、Chrome で FLoC をオン/オフするトグルを提供する予定です。

一方、DuckDuckGo、Vivaldi、Brave などの他のプライバシー重視のブラウザーは、Chromium ビルドでGoogle の FLoC 追跡システムをブロックすると発表しました。Firefox と Safari は Chromium 上に構築されていないため、FLoC の影響を受けません。したがって、Safari 経由でインターネットを閲覧する Apple ユーザーは、Google の新しい追跡システムから安全です。

Microsoft は、新しい Chromium ベースの Edge ブラウザーに FLoC を実装するかどうかを公式に確認していません。しかし、最近の声明によると、レドモンドの巨人は、ユーザーのプライバシーのために、Google の新しい追跡システムを実装しない可能性があると示唆しました。

世界最大のCMSサービスプロバイダーであるWordPressは、ウェブサイト上のGoogleのFLoCも自動的にブロックすると発表しました。今後の WordPress バージョン 5.8 アップデートには、ウェブサイトで Google の FLoC を無効にするための追加の 4 行のコードが含まれます。これにより、新しい WordPress インストールの FLoC システムが自動的に無効になります。ただし、管理者はコードをオーバーライドして有効にし、必要に応じて Google のテストに参加できます。

Google Chrome で FLoC をブロックする方法は?

DuckDuckGo は時間を無駄にすることはなく、Chrome で FLoC をブロックするために、Privacy Essentials 拡張機能を既に変更しています。ここをクリックしてブラウザにChrome 拡張機能をインストールすると、FLoC が無効になります。最新の変更を適用するには、拡張機能がバージョン 2021.4.8 以降である必要があることに注意してください。

Google によるコホートのフェデレーション ラーニングについて知っておくべきこと

これが FLoC のすべてであり、今後の Web にとっての意味です。Google はその新しい追跡技術をプライバシーに配慮した動きとして説明していますが、私たちはさらに深く掘り下げて、将来の深刻な影響について学ぶ必要があります. 実際、サードパーティの Cookie は最悪であり、代替が必要ですが、FLoC はわずかに優れていますが、間違った方向に進んでいるようです. とにかく、それは私たちからのすべてです。Google Chrome のセキュリティを強化する方法をさらに知りたい場合は、詳細ガイドに進んでください。ご不明な点がございましたら、以下にコメントしてお知らせください。